Glavni oslonac direktnog marketinga bar sto godina, kombinuje dokazano uspešne elemente – naslov, udicu, obećanje, garanciju, svedočanstvo i još što-šta – kako bi nespremne primaoce navelo da ulože novac, energiju ili vreme, u zamenu za neku željenu dobit.

Zajedno sa svojim blizancem – pismom za prikupljanje sredstava – prodajno pismo (eng. sales letter) doživljava renesansu u e-komunikaciji, gde njegov domet može da bude segmentiran i testiran preciznije nego što je štampana pošta ikada mogla da bude.

Samo najiskusniji kopirajteri umeju da održe zanimanje čitalaca od početka do kraja neizbežno obimnog prodajnog pisma. Ako ga još uvek ne koristite u dovoljnoj meri, spremite se da se zarazite njegovim sigurnim, preciznim i merljivim rezultatima.